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文｜極光月狐數據研究院
2025年8月，美國GEO（生成式引擎優化）服務商Profound完成3500萬美元B輪融資，本輪融資由全球頂級風投機構領投紅杉資本領投。在同年6月，Profound就已經完成2000萬元的A輪融資（由凱鵬華盈領投、NVentures（英偉達風險投資部門）等機構跟投的2000萬美元的A輪融資。一時間，GEO工具在GPT時代的重要性成為營銷圈重要話題，GEO成為炙手可熱的新標的。
一、GEO何以受頂級投行的青睞？
GPT的橫空出世加速重塑數字服務的形態。生成式AI工具依靠其多模態交互、深度語義理解能力以顛覆性力量改變搜索模式：從傳統信息篩選到直接解決問題、從單向“輸入關鍵詞-點擊-輸出鏈接”的流程變革至雙向“多輪對話-捕捉需求-信息整合-直接生成”的流程，生成式AI更新了用戶獲取各類信息的方式。AI搜索成為如今的重要搜索模式之一。
AI搜索正在占據用戶搜索行為的第一選擇。根據貝恩公司的研究發現，目前約有80%的消費者在至少40%的搜索中依賴AI摘要，這將導致自然網絡流量減15%至25%。根據極光月狐的數據，主要AI搜索工具的滲透率與月活躍量在近一年里爆發式增長，“零點擊”直接獲得所需信息將逐漸占據用戶心智，AI搜索工具正在逐漸替代傳統搜索引擎。同時，各類應用都在創建“AI答案框”，在不同場景下一鍵獲取信息解決用戶問題成為應用的智能化體現。
在大眾搜索邏輯與渠道變化的趨勢下，如果以傳統SEO+傳統搜索引擎逐漸無法滿足品牌曝光的需求。生成式引擎優化（GEO）作為針對AI搜索工具或AI問答助手的內容優化策略，其可通過技術確保品牌信息或其他內容在用戶通過AI工具提問時優先被檢索引用并整合成最終答案。GEO+AI搜索引擎的組合成為彌補品牌AI時代營銷缺口的方案，重構了品牌信息觸達用戶的路徑。
二、GEO vs SEO：競爭or協同？
GEO與SEO的區別：
從多角度出發，GEO與SEO具有很大不同，
從作用位置來看，GEO的作用位置主要在于傳統搜索引擎的摘要部分與AI搜索工具的搜索結果，SEO的作用位置在于搜索結果頁面的廣告位。
從目標出發，GEO的目標在于被DeepSeek/豆包等AI搜索平臺檢索、引用與整合成答案；而SEO的目標在于在百度、谷歌等搜索引擎中對品牌網頁進行排名、推送。GEO對于對話下品牌出現頻率較為關注，SEO以網頁鏈接的排名與主動推送為核心。
從工作流程來看，GEO的流程核心為優化品牌內容至能夠被AI大模型檢索到，SEO的核心則為優化網頁使搜索引擎爬蟲能夠檢索到。因此，兩者對關鍵詞、內容質量均有要求。GEO對于內容的結構化與EEAT指標較為重視，SEO對于網站結構、內容質量、外鏈的鋪設情況等指標較為重視。
從效果評估來看，GEO更關注引用頻次，出現即產生效果；SEO更關注排名，前排效果更加。
但從整體服務策略上看，GEO是基于SEO的邏輯發展，從監測各行業品牌的引用指標、診斷品牌與其競對的表現，拆解前排優秀案例的結構并對內容進行優化。只不過在監測平臺與內容策略上進行改變。
當今，AI回答與搜索框綁定逐漸加深，GEO的重要性對品牌方不言而喻。但傳統搜索引擎仍是用戶的主要搜索工具，SEO的地位暫不可取代。同時，GEO是在SEO的基礎上，為SEO進行策略更新，精確地分析搜索意圖并提供自動化的內容生成和流程優化，優化網頁內容與結構使其更容易被AI大模型檢索到。所以，在GEO與SEO協同時，能使品牌的營銷效果達到最佳。品牌在SEO與GEO的投入占比會隨著AI搜索工具的成熟與其在用戶行為上的滲透而偏向GEO。目前，由于大模型幻覺等問題，AI搜索的可靠性仍待檢驗。
三、GEO藍海市場，新老玩家幾何？
目前的GEO賽道的參與玩家主要分為GEO服務商、加入GEO模塊的AI營銷企業、AI寫作工具企業。
（1）GEO服務商多為2024年后成立的初創企業，其發展離不開SEO服務提供的沃土，背后多為頂級投資機構或頭部AI營銷企業扶持，或是由SEO服務經驗深厚的團隊組成。從地區情況來看，目前，美國GEO企業發展態勢相對中歐較突出，企業多為24年后建立，如Profound、rankscale、Otterly、AthenaHQ、scrunchAI、Bluefish等。這些企業結合品牌數據追蹤、表現診斷、AI平臺引用情況分析及優化內容、網頁結構等專屬策略方案生成的全流程方案。中國的企業以PureblueAI 清藍、模力指數較為突出，但從其官方資料資料看，模力指數專注于品牌監控與排名，清藍專注于引擎優化。歐洲GEO領域仍在發芽階段，以Superlines、Peec AI等企業為主。
（2）AI營銷+GEO：部分AI營銷相關企業正在布局GEO工具實現戰略卡位，多有技術能力或SEO服務經驗。其在客戶資源、品牌數據監測與追蹤上具有較強優勢。
（3）AI內容工具：國外AI內容工具正在向GEO內容營銷進發，如Writesonic、Frase等。此類工具在AI搜索平臺內容營銷策略上的模仿分析能力較強，但對全行業品牌的監測與追蹤能力較為欠缺。
目前GEO仍為藍海市場，市場保持“初創百花齊放+傳統穩步跟進”的分散格局。初創企業依靠其知名度、投資方資源以及在獨立賽道或獨立平臺的差異化戰略正在快速搶占賽道。傳統營銷企業不甘示弱，依靠其市場積累，以發展存量客戶的增量業務為主要策略，即在原有“關鍵詞排名”服務基礎上，新增“AI搜索首屏問答占位”、“商品詳情頁生成式內容優化”等增值服務。未來，除了通用AI搜索平臺，搶占垂直領域的AI平臺與用戶將成為各家的競爭熱點，擁有突出的生態建設能力的企業將突出重圍。
從未來發展趨勢來看，獲取GEO服務將成為企業品牌在AI時代打造品牌影響力、獲取流量的必要舉措。未來企業在引擎優化服務上的投入重點將從SEO逐漸轉向GEO，但SEO服務作為GEO的基礎并不會消失。此外，加快布局GEO服務將成為SEO服務商在接下來的市場中提高競爭力的重要舉措。GEO市場的生長為AI內容營銷工具擴展業務版圖提供沃土，利用AI內容生成與解析能力，AI內容營銷工具或將成為GEO服務鏈中的重要一員。
