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擁有龐大生態(tài)系統(tǒng)的微信將再度增加新的體系。騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍昨日透露，微信內(nèi)部在研究，將在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)外新設(shè)應(yīng)用號(hào)，用于App推廣。
應(yīng)用號(hào)呼之欲出
在昨日“微信公開課PRO”上，一向低調(diào)的張小龍首次親自站臺(tái)講解微信生態(tài)。他透露，微信有一個(gè)新的探索方向，即把應(yīng)用和訂閱號(hào)相結(jié)合，開發(fā)“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)新產(chǎn)品的可能。
張小龍強(qiáng)調(diào)，App的重復(fù)安裝率會(huì)變得越來(lái)越低，有時(shí)候要找到一個(gè)功能又得重新安裝這個(gè)App。所以，張小龍希望應(yīng)用號(hào)能夠成為新的公眾號(hào)形態(tài)，用戶關(guān)注一個(gè)應(yīng)用號(hào)就像安裝一個(gè)App一樣，這個(gè)應(yīng)用號(hào)平常不會(huì)發(fā)東西，就應(yīng)該安靜地存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就可以了。
與此同時(shí)，張小龍表示，未來(lái)將通過云端技術(shù)，即便更換了手機(jī)，之前安裝的應(yīng)用也不會(huì)重裝或者丟失。而公眾號(hào)也將因此超越既有的內(nèi)容發(fā)布形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新的延伸。
據(jù)了解，目前微信應(yīng)用號(hào)還未正式推出，微信方面尚未透露具體推出時(shí)間。
不過這并不影響業(yè)內(nèi)對(duì)應(yīng)用號(hào)的大膽猜測(cè)，甚至提出如若運(yùn)營(yíng)效果好，應(yīng)用號(hào)將消滅App。
但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二者將共存。應(yīng)用號(hào)將基于微信平臺(tái)去App化，成為標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)出口，并非意在留住用戶。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，微信應(yīng)用號(hào)很可能類似于百度直達(dá)號(hào)，將以搜索為導(dǎo)向，并加強(qiáng)搜索結(jié)果對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)提供，而不再是現(xiàn)在訂閱推送信息的模式。這將使微信進(jìn)一步深化搜索能力，并為開發(fā)者提供新的技術(shù)接口。
做服務(wù)而非營(yíng)銷
據(jù)微信公眾平臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，公眾平臺(tái)的文章每天閱讀數(shù)(PV)超過30億，贊賞賬號(hào)的總收入超過2000萬(wàn)，流量主收益已經(jīng)超過10億。
微信產(chǎn)生的傳播價(jià)值不止于公眾號(hào)，營(yíng)銷價(jià)值在近兩年格外突出。公眾號(hào)文章廣告、搖一搖附近商家、企業(yè)紅包以及營(yíng)收愈加耀眼的微信朋友圈廣告等都給微信帶來(lái)了巨大的商業(yè)變現(xiàn)。此前，業(yè)內(nèi)有分析人士就提出“微信將成為第二個(gè)微博”的說(shuō)法。
然而，張小龍并不認(rèn)為營(yíng)銷是微信發(fā)展的方向。他說(shuō)，目前公眾號(hào)更像是媒體化的平臺(tái)，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對(duì)開發(fā)的環(huán)節(jié)做一些事情。開發(fā)公眾號(hào)不是為了媒體，微信團(tuán)隊(duì)的本意也不是傳播內(nèi)容，而是要提供服務(wù)，服務(wù)號(hào)也沒有達(dá)到預(yù)期，因此，希望做出一個(gè)新的形態(tài)，也就是應(yīng)用號(hào)。
“微信公眾平臺(tái)從它誕生的第一天起，目標(biāo)就是要讓真正有價(jià)值的東西發(fā)揮出它的價(jià)值”，張小龍表明態(tài)度稱，不希望微信平臺(tái)只是一個(gè)導(dǎo)流量的地方。
“微信朋友圈對(duì)營(yíng)銷信息會(huì)限制很嚴(yán)，因?yàn)椴缓玫膬?nèi)容會(huì)消磨用戶的時(shí)間。對(duì)于微信其他功能也是這樣，讓用戶最高效地把他要做的事情做完。我們會(huì)希望微信里的信息盡可能少。”張小龍說(shuō)。
連接意在商業(yè)化
雖然張小龍表示，很多人比微信團(tuán)隊(duì)更著急微信的商業(yè)化，但好的產(chǎn)品和用戶的價(jià)值、體驗(yàn)是不矛盾的。好的商品必須是只觸達(dá)它要觸達(dá)的那部分用戶。
“微信作為一個(gè)平臺(tái)，有很多規(guī)則、很多平臺(tái)的接口或者系統(tǒng)方面嚴(yán)格的重要性”，基于對(duì)微信的思考，張小龍還分享了微信的四個(gè)價(jià)值觀：一切以用戶價(jià)值為依歸；讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值；好的產(chǎn)品是用完即走；讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，雖然微信給自身生態(tài)提出了限制規(guī)則，并以連接為綱，但微信只是不愿選擇營(yíng)銷這條路，這次張小龍正是表明微信商業(yè)化的做法與態(tài)度。“服務(wù)號(hào)的形態(tài)并不能成功接入服務(wù)，而未來(lái)連接服務(wù)才是商業(yè)化的路徑以及巨頭爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。”
天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮則認(rèn)為，做應(yīng)用號(hào)，微信已經(jīng)隱隱顯出了它在未來(lái)成為一個(gè)OS的野心。OS是一種連接一切的底層，比如PC里的Windows、智能手機(jī)里的蘋果iOS和谷歌Android。區(qū)別在于，Windows、iOS和Android都基于硬件，而微信瞄準(zhǔn)數(shù)據(jù)，目的也是連接一切。（來(lái)源：北京商報(bào)）
