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第一財經日報:TPP難撼中國跨境電商“變道超車”
來源: 第一財經日報 作者: 關鍵
在一個旨在通過線上方式建立起消除貿易壁壘的新環境下，TPP協議的落地消息并未在中國的跨境電商領域掀起太大波瀾。
美國當地時間10月5日上午，跨太平洋伙伴關系協議(Trans-Pacific Partnership Agreement，TPP)12個談判國在美國亞特蘭大達成基本協議，中國這次被排除在外。一時間，“狼來了”、“陰謀論”、“拆招應對”等各方觀點在網絡上交戰。
據中國國家外匯管理局最新統計數據顯示，截至2015年1至8月，中國跨境收支交易額是2014年全年的2.2倍，這要歸功于跨境電子商務的蓬勃發展直接帶來了跨境外匯支付業務的爆發式增長。
多位跨境電商業內人士認為，基于電商的全球貿易體系是一個突破地域和政策限制、從全球消費者需要出發建立的新貿易模式，盡管跨境電商的交易額相比于傳統大宗的一般貿易還非常小，但已成為未來貿易趨勢之一。在“買全球、賣全球”的愿景下，跨境電商將迎來一個黃金十年，甚至“變道超車”制定新的貿易體系。
跨境電商創造新貿易規則
TPP的目標之一是消除貿易壁壘，簡化海關程序，在不同國家的商品和服務之間建立便利的跨境流動。美、日兩國是該協議中最大的經濟體，中國是其最重要的商品市場之一。
事實上，有關TPP協議文本的完整官方版本至今沒有對外公開過，但一些其他途徑透露了該文本的提綱和要點。比如，根據美國貿易代表辦公室(USTR)官方網站上公布的信息顯示，TPP協議包括多邊服務、海關、電子商務、中小企業、金融服務、政府采購、知識產權、投資、勞工、環境等共計30項內容。其中，數字經濟和電子商務被置于TPP協議中的重要位置，屬于最新一輪文本修改中的新議題之一。
TPP對電子商務的部分描述是，成員國需要確保那些驅動互聯網和數字經濟發展的全球信息和數據自由流動，同時避免TPP成員國通過歧視性手段或徹底阻塞的方式偏袒國內生產者和供應商，等等。
至少在目前來看，與對傳統一般貿易的影響相比，TPP的文本內容對我國跨境電商并未產生太多直接影響。來自中國國家外匯管理局最新統計數據顯示，跨境電子商務的蓬勃發展直接帶來跨境外匯支付業務爆發式增長。僅2015年1~8月，中國跨境收支交易額已是2014年全年的2.2倍。
為方便跨境外匯收付，順應跨境電商發展和百姓海淘需求，外匯局已將支付寶、財付通、易寶支付、拉卡拉支付等多家第三方支付機構納入跨境外匯支付試點，并已將網絡購物單筆交易限額提高至等值5萬美元。李克強總理在6月10日國務院常務會議上提到，繼續促進跨境電商健康發展，實施“互聯網+外貿”、“優進優出”策略，倒逼國內企業轉型升級。
阿里巴巴跨境B2C事業部副總經理周嵐對記者稱，一些西方國家擔心中國制造會影響當地企業的利益，開始出臺貿易保護措施以及貿易壁壘。但是，如果把中國龐大而強勁的消費市場擺在這些國家面前，他們應該思考的是繼續保護還是更加開放地看待中國這個市場。在美國主導推進的TPP、TTIP面前，中國有望通過跨境電商創造一個新的世界貿易體系規則。
TPP之外的貿易樣本
一個真實的故事展現了電商平臺在消費者端的價值。在B2C出口平臺速賣通上，美國消費者最喜歡買中國生產的假發。一位美國黑人女孩買了假發以后跟男朋友約會，結果游泳時假發一縷一縷地全部脫落，場面非常尷尬。第二天她就很氣憤地到速賣通平臺投訴，為什么假發不防水?一個星期之后，該平臺上的中國賣家制造出中國第一款防水假發。
C2B，由于生產商和最終消費者之間隔著太多中間角色，這種由需求倒逼生產的定制服務在傳統的一般貿易下是很難實現的。同樣在進口領域，越來越多的國外品牌商、零售商將電商平臺作為他們進入中國市場的前哨。
保健品在美國屬于日常需求很大的商品，由于準入壁壘和許可成本等問題，中國消費者只能通過海淘購買大部分國外保健品，但越來越多的美國和歐洲保健品企業正在通過像天貓國際、網易考拉海購等跨境平臺直達中國消費市場。
再以韓國為例，在2015年6月1日簽署的中韓自貿協定(簡稱FTA，是中國迄今為止，涉及國別貿易額最大、領域范圍最全面的自貿協定)的政策紅利下，韓國服裝和時尚企業正在加速布局其在中國的電商業務。不久前，三星物產服飾事業部大中華區總裁金衡睦在接受《第一財經日報》記者采訪時透露，三星旗下已有三個定位中高端的服裝品牌進入中國，但目前其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產決定引入一個更適合在電商平臺銷售的年輕快時尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國電商突圍的橋頭堡。他預計，2015年線上銷售GMV將比2014年增長三倍。
與金衡睦抱有同樣愿望的是其他200多家韓國服裝和時尚企業的掌門人們，他們在上個月與阿里巴巴簽訂了入駐協議，跨境電商平臺上的銷售數據可以作為其進軍中國市場的重要參考，而海外直郵、保稅倉備貨等模式比傳統的一般貿易更快速靈活。
中韓之間的這類雙邊協定誕生在TPP之外，并不受TPP制約。在線上線下愈發趨于融合的商業環境下，基于純商業目的、從消費者需求出發的跨境電商將有望在傳統大宗貿易之外構建一個新的全球商業格局。
